Enhancing the Competitiveness of Local Products Through Social Media Marketing Management: A Case Study of Endah Collection MSME Products
DOI:
https://doi.org/10.59890/ijmbi.v4i5.71Keywords:
Competitiveness, Local Products, Marketing Management, MSMES, Social MediaAbstract
In this study, the author seeks to understand and analyze social media marketing management strategies to enhance the competitiveness of local products, with a focus on the Endah Collection MSME specializing in bags and suitcases, located in Porong, East Java. Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a vital role in regional economic development, yet they often encounter challenges in marketing and market penetration. This research adopts a qualitative approach using a case study method, relying primarily on observation, in-depth interviews, and documentation techniques. The findings effectively demonstrate that the strategic use of social media—particularly Instagram—can significantly improve product visibility, broaden market reach, and foster more intensive consumer engagement. In conclusion, the adaptive management of social media marketing emerges as a strategic solution to enhance the competitiveness of local products amid an increasingly dynamic market landscape.
References
Arasy Alimudin & Gatut Purwantoro (2022). Digital Marketing Untuk UMKM. Surabaya: Narotama University Press.
Ayutiani, D. N., & Satria Putri, B. P. (2018). Penggunaan Akun Instagram Sebagai Media Informasi Wisata Kuliner. PRofesi Humas: Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 39. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.11683
Cay, S., & Irnawati, J. (2020). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan (studi kasus UMKM di Tangerang Selatan). Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(2), 160–170. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i2.132
Dian A. N., & Suryadi, N. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing: Teknologi, Media Sosial, dan Strategi. Malang: UB Press.
Dirbawanto, N. D., & Adlina, H. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Tingkat Penjualan di Era New Normal. Jurnal Ecogen, 5(1), 136. https://doi.org/10.24036/jmpe.v5i1.12844
Efrida, S., & Diniati, A. (2020). Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi, 8(1), 57. https://doi.org/10.24198/jkk.v8i1.23365
Erlina Puspitaloka Mahadewi et al. (2024). Marketing Manajemen di era 4.0. Jawa Barat: Penerbit Widina Media Utama.
Erwin, E., Ardyan, E., Ilyas, A., Ariasih, M. P., Nawir, F., Sovianti, R., Amaral, M. A. L., Setiawan, Z., Setiono, D., & Munizu, M. (2023). Digital Marketing: Penerapan Digital Marketing pada Era Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Gultom, H. C. (2018). Pemanfaatan Sosial Media Instagram Sebagai Sarana Pemasaran Alternatif. JAB (Jurnal Akuntansi & Bisnis), 3(02), 17–31. http://www.journal.stie-yppi.ac.id/index.php/JAB/article/view/204/156
Harsono, A. R. P. (2018). Keluar Malam, Belajar Tidak Terarah, Prestasi Belajar Yang Baik Bagi Mahasiswa Kost Di Sekitar Kampus. Seminar Nasional Pendidikan 2018, 117–121.
Harsono. (2016). Ethnografi Pendidikan Suatu Desain Penelitian Kualitatif. Sukoharjo: Gumpang Agung III.
Khairani, S., & Pratiwi, R. (2018). Peningkatan Omset Penjualan Melalui Diversifikasi Produk dan Strategi Promosi Pada UMKM Kerajinan Souvenir Khas Palembang. CARADDE: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 36–43. https://doi.org/10.31960/caradde.v1i1.18
Lukitasari, L., & Nirawati, L. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Online Shop Queenstreet. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(3), 190. https://doi.org/10.32493/drb.v4i3.10435
Muniroh, L., H., & Marlina, A. (2017). Manfaat Penggunaan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Tas Pada Pengrajin Tas Di Ciampea. Inovator, 6(2), 57. https://doi.org/10.32832/inovator.v6i2.1046
Pradana, W. W., Azainil, & Arsyad, A. W. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Geprek Express Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan. E-Journal Ilmu Komunikasi, 7(3), 71–85.
Putri, A. M. A. (2022). DIGITAL MARKETING STRATEGY TO SURVIVE DURING COVID-19 PANDEMIC. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 2022(8.5.2017), 2003–2005.
Ramadhan, F. H. (2017). Pkm Pemanfaatan Media Sosial Instagram. Jom Fisip, 4(2), 1–15.
Selling, O. (2021). Peningkatan Penjualan melalui Pendampingan Online Selling Pada Platform Digital Increased Sales Through Online Selling Assistance on Digital Platforms. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(4).
Sudirwo, S., Nurriqli, A., & Risanta, M. (2021). Pemanfaatan Instagram bagi Pengembangan Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Banjarbaru. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 50–57. https://doi.org/10.35130/jrimk.v5i1.178
Susanto, G. M. (2017). The Power of Digital Marketing. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta, 2(2), 271–278. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta
Waqfin, M. S. I., Wulandari, S. R., Tifliya, F. M., Indrayani, S., Wahyudi, W., & Roziqin, M. K. (2021). Penerapan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan pada UMKM di Desa Kepuhdoko Jombang. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 155–159. https://doi.org/10.32764/abdimas_ekon.v2i3.2112
